Java Script is deactivated

Všimli jsme si, že Váš Java Script není aktivován. Naše webové stránky fungují správně pouze s aktivovaným Javascriptem.

Ceny v klidu. Lidl trvale zlevňuje oblíbené produkty

Lidl přichází se strategií „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“, která přináší od 9. února dlouhodobě nízké ceny u oblíbených základních produktů z jeho nabídky. Obchodní řetězec tím reaguje na situaci na českém trhu, který patří mezi nejvíce slevově orientované v Evropě. Podle dat společnosti NIQ v roce 2025 v obchodech s potravinami a drogerií podíl tržeb za zboží ve slevách tvořil 58 procent [1]. Nakupování je až pro 3 ze 4 lidí v Česku spojeno se sledováním letáků, hlídáním cen a plánováním nákupů podle akcí [2]. Cenová strategie „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ umožňuje zákazníkům nakupovat výhodně kdykoliv, bez nutnosti sledovat akční nabídky. Zároveň je výhodná i pro dodavatele, kterým umožňuje lepší plánování a snižuje výkyvy poptávky, což vede k efektivnějšímu řízení dodavatelského řetězce.

05.02.2026 | Praha

Ceny v klidu

Lídr maloobchodního trhu v Česku se rozhodl zjednodušit zákazníkům nakupování a svoji strategii „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ založil na principu dlouhodobě stabilně nízkých cen u oblíbených produktů, které zákazníci v jeho prodejnách nakupují. Nejde o časově omezené slevy, ale o systematický přístup k cenotvorbě, jehož cílem je větší přehlednost, předvídatelnost a jednodušší plánování běžných nákupů bez nutnosti sledovat časově omezené akční nabídky či letáky.

„Naším cílem je, aby zákazníci mohli nakupovat podle svých potřeb, časových možností a s jistotou nízkých cen každý den. Právě proto vznikla strategie ‚Ceny v klidu. Trvale sníženo.‘, která přináší stabilní a férové ceny u oblíbených produktů napříč celým naším sortimentem. Díky ní mohou zákazníci nakupovat kdykoliv a bez cenového stresu. Jsme si jistí, že to zákazníci ocení.“ uvádí generální ředitel Lidl Česká republika Tomasz Kuźma.

Dodavatelé v klidu

Cenová strategie Lidlu přináší stabilitu zákazníkům i dodavatelům. Trvale snížené ceny u vybraných produktů umožňují lepší plánování výroby i dodávek a snižují výkyvy poptávky, které jsou typické pro krátkodobé slevové akce. Výsledkem je vyšší předvídatelnost a efektivnější řízení celého dodavatelského řetězce.

Pohodlí a jistota při každodenních nákupech

Koncept „Ceny v klidu. Trvale sníženo.“ vychází z dlouhodobé strategii Lidlu, který přináší zákazníkům jistotu, zároveň zlepšuje jejich život a posiluje důvěru ve značku. Součástí toho je nabízet lidem stále co nejvyšší kvalitu produktů za co nejdostupnější cenu. Proto investuje do standartních cen, v lednu letošního roku trvale snížil ceny všech bio produktů a nyní se zaměřuje na další kategorie. Strategie „Ceny v klidu. Trvale sníženo.” není náhradou slev, letáků ani oblíbených tematických týdnů. Nabízí alternativní přístup zákazníkům, jejichž nákupní chování je podle aktuálních dat výzkumné agentury IPSOS výrazně ovlivněno slevami, v Česku se ve svém nákupním chování přizpůsobuje akčním nabídkám tři ze čtyř zákazníků (76 %). Pouze 3 % tuzemských respondentů se nenechá ovlivnit a nakupuje pouze podle sebe.

Lidl dlouhodobě posiluje blízký vztah se svými zákazníky a upevňuje svou pozici značky, která jim je nejblíže. Zároveň klade důraz na vytváření přehledného a příjemného nákupního prostředí, které usnadňuje každodenní rozhodování, přináší větší klid při nákupu a pozitivně ovlivňuje běžný den zákazníků.