Prodeje pečiva v prodejnách Lidl ukazují jasné preference českých zákazníků. Absolutní stálicí je tradiční rohlík, kterého se ročně prodá na 200 milionů kusů. Výrazným fenoménem posledních let je pak preclík. Každý druhý preclík, který se v loňském roce v České republice prodal, pocházel právě z prodejen Lidl. Mezi 10 nejžádanějších druhů pečiva stabilně patří také máslový croissant s 27 % másla. Ten se probojoval také na pařížský Fashion Week.

Sázka na kvalitu a inovace v sortimentu

Ve stálé nabídce mohou zákazníci vybírat z více než 60 druhů pečiva. Kromě stálic a ověřených klasik Lidl nabídku stále rozšiřuje tak, aby odpovídala přáním zákazníků a ti v ní našli i ne úplně běžné produkty. Příkladem specialit jsou koláče s plněným okrajem, u kterých je náplň zaručena v každém soustu, nebo oblíbený krtkův koláč s nadstandardním množstvím náplně. Prostor dostávají i produkty odrážející moderní trendy, typicky proteinový rohlík nebo pita chleba.

Kvalitu sortimentu podtrhuje i aktuální kampaň s heslem „Takhle voní vítězství“. Ta představuje výsledky nedávného výzkumu Ipsos, právě Lidl je totiž nejčastěji ze všech  přiřazován k atributu „dobrý poměr kvality a ceny“¹.

„Naše vize je jasná. Chceme zákazníkům nabízet pečivo, které si zamilují pro jeho chuť, čerstvost a inovativní receptury. Rostoucí prodeje i výsledky výzkumu Ipsos nám dokazují, že zákazníci náš přístup oceňují a uvědomují si, že u nás najdou prémiové produkty za dostupnou cenu. Je to pro nás velký závazek nepolevovat v kvalitě a nadále přinášet na trh věci, které u konkurence nenajdou,“ uvádí jednatel společnosti Lidl Česká republika odpovědný za nákup Konrad Senger.

Křupavá klasika jako módní hit

Úspěch čerstvého pečiva navíc v těchto dnech přesahuje i do světa módy. Právě na pařížský Fashion Week Lidl proměnil svůj oblíbený croissant v limitovanou edici cestovních polštářků „NeckCroissant“. Tento lifestylový doplněk míří do 25 evropských zemí včetně České republiky, celosvětově bude k dispozici 5 000 kusů. Více informací se zájemci dozví na sociálních sítích už 11. října. Ke každému polštářku navíc zákazníci obdrží také digitální kupón do aplikace Lidl Plus na čerstvý croissant.

¹Zdroj: Výzkum agentury Ipsos, realizovaný na celkem 2 001 lidech reprezentujících populaci ČR, online sběr dat 17. 8. – 24. 8. 2026.