Partnerství zahrnuje slavnou třítýdenní Grand Tour La Vuelta, její ženskou variantu La Vuelta Femenina by Lidl, etapové podniky Kolem Baskicka a Kolem Katalánska i klasiku v San Sebastiánu. U obou verzí Vuelty se logo řetězce objeví přímo na prestižním červeném dresu pro lídra celkového pořadí, přičemž ženský závod ponese jméno Lidlu i v samotném názvu. 

Pro obchodní řetězec nejde jen o pasivní sponzoring nebo vyvěšení log podél trati. Chce naplno využít svou mezinárodní síť a zkušenosti s prodejem potravin. Kampaň poběží pod globálním heslem „Feed Your Passion“, které propojuje čerstvé jídlo, vyváženou stravu a sportovní výkon. Volba Španělska navíc dává perfektní smysl – právě odsud totiž proudí velká část čerstvého ovoce a zeleniny do prodejen po celé Evropě včetně Česka. 

Spolupráce má zároveň pomoci zviditelnit ženskou cyklistiku a přitáhnout k pohybu i rodiny s dětmi. Přímo podél tras proto vzniknou zážitkové fanzóny s doprovodným programem. Partnerství se promítne také do iniciativy „La Vuelta es Más“, která usiluje o ekologičtější organizaci závodů a zapojení místních komunit do jednoho z nejsledovanějších sportovních svátků světa.