Lidl nastavuje nové standardy v reklamě na dětské produkty: partnerství s Tlapkovou patrolou exkluzivně pro produkty vlastních značek v souladu s kritérii nutričních hodnot WHO

Lidl podporuje informovaná rodinná rozhodnutí

Podle zveřejněných výzkumů zůstává dětská obezita v celé Evropě závažným problémem veřejného zdraví, přičemž 25 procent dětí v tomto regionu má nadváhu.¹ Prostřednictvím iniciativy s Tlapkovou patrolou uplatňuje Lidl licencování postaviček na vybrané produkty, které splňují definované nutriční požadavky. Cílem je využít popularity psích hrdinů k tomu, aby inspirovali rodiče a děti k výběru zdravějších produktů a povzbudili je k informovanějším nákupním rozhodnutím.

Spojení kritérií WHO a interních standardů

Lidl Partnerství vychází z modelu nutričních profilů WHO pro evropský region, který je doplněn o další produktové požadavky společnosti Lidl týkající se složení produktů, jež zaručují ještě přísnější úroveň kvality. Označení Tlapková patrola je povoleno pouze u produktů, které splňují oba soubory kritérií, a zahrnuje řadu potravinových a nepotravinových produktů vlastních značek Lidl v České republice, jako jsou například rybí prsty z tresky aljašské Ocean Sea a mini mozzarella Milbona, a také vybrané druhy čerstvého ovoce a zeleniny.

Stefan Haensel, Vedoucí kvality a udržitelnosti, seniorní viceprezident Lidl Stiftung & Co. KG, říká: „Víme, jak důležitá je naše role jako maloobchodního prodejce potravin v každodenním životě rodin. Chápeme výzvy spojené s přípravou zdravých jídel pro děti. Právě proto chceme rodinám situaci usnadnit. Prostřednictvím kampaně s Tlapkovou patrolou využíváme zábavné a hravé způsoby, jak děti inspirovat ke zdravějšímu stravování, a nabízíme produkty, kterým mohou rodiče důvěřovat. Řídíme se jasným principem: Produkty našich vlastních značek určené dětem uvedeme do prodeje pouze tehdy, pokud splňují přísná kritéria stanovená WHO i naše vlastní dodatečná kritéria společnosti Lidl. Takto děláme zdravé stravování jednoduchým.“

Massimo Tortora, Vedoucí obchodu a propagace, Lidl Stiftung & Co. KG, dodává: „Díky Tlapkové patrole využíváme v Lidlu přitažlivost jedné z nejpopulárnějších dětských franšíz na světě a silného mezinárodního partnera, jakým je společnost Paramount, abychom dětem i rodičům pomohli k informovanějšímu výběru potravin s ohledem na zdraví. Tímto způsobem se zdravější stravování stává součástí nákupního košíku hravou formou a návštěva prodejen Lidl se mění ve společnou misi pro malé i velké.“

Přísný závazek v oblasti dětského marketingu

Pro Dětský týden v průběhu července 2026 bude v Lidlu platit striktní pravidlo: potraviny privátních značek určené dětem budou v nabídce pouze tehdy, pokud splní kritéria nutričních hodnot WHO i další kritéria společnosti Lidl. Toto nařízení staví na stávajícím strategickém rozhodnutí: od roku 2023 již Lidl neuvádí žádnou reklamu zaměřenou na děti u produktů vlastních značek, které nesplňují nutriční kritéria WHO. Výjimky jsou omezeny na jasně definované sezónní příležitosti (Vánoce, Velikonoce, Halloween).

Součást CSR strategie „Vědomé stravování“

Partnerství zapadá do CSR strategie společnosti Lidl „Vědomé stravování“. Ta se odvíjí od tzv. Planetary Health Diet, vědecky podloženého výživového modelu, který zohledňuje zdravou a udržitelnou výživu v rámci planetárních limitů. Strategie si klade za cíl podpořit spotřebitele v uvědomělejším výběru potravin tím, že nabídne řadu produktů, které jsou v souladu s výživovými cíli společnosti.

Kampaň v České republice odstartuje 30. července 2026. Více informací naleznete na: Tlapková patrola

¹ Iniciativa WHO pro sledování dětské obezity v Evropě (COSI): zpráva o šestém kole sběru dat, 2022–2024. Kodaň: Regionální úřad WHO pro Evropu; 2025.