Lidl a UEFA zahajují jedinečné strategické partnerství

Společnosti skupiny Schwarz Group rozšiřují svůj závazek vůči evropskému fotbalu a uzavírají dlouhodobé strategické partnerství s Unií evropských fotbalových asociací (UEFA) – vůbec první v historii UEFA. V rámci tohoto jedinečného strategického partnerství rozšíří svou spolupráci s organizací UEFA také společnost Lidl. Obě strany spojují své odborné znalosti s cílem přinést vědomé stravování a aktivní životní styl z evropského profesionálního fotbalu až k tomu amatérskému. Tato spolupráce dalece přesahuje rámec tradičního sponzoringu a prostřednictvím vzdělávacích programů UEFA vytváří hmatatelnou hodnotu pro společnost.

Zaměření na amatérský fotbal a vzdělávací programy

Ústřední součástí partnerství je podpora amatérského fotbalu. Lidl navazuje na svou přítomnost na velkých turnajích a vnáší své odborné znalosti v oblasti zdravého a vědomého stravování do vzdělávacích a amatérských programů UEFA, aby tak vytvořil pozitivní dopad na evropský sport na amatérské úrovni. Jako partner programu UEFA Football in Schools (Fotbal ve školách) přispívá Lidl ve školách k začlenění vědomého stravování, sportu a pohybových aktivit do každodenního života dětí po celé Evropě.

Za tímto účelem UEFA a Lidl společně vyvíjejí celoevropskou digitální platformu, která podpoří národní fotbalové asociace v tom, aby mohly nabízet vysoce kvalitní a inkluzivní fotbal ve školách a místních klubech. Platforma poskytuje praktické rady a propojuje fotbal, vzdělávání a zdravou výživu. Zahrnuje mimo jiné online kurzy pro učitele a trenéry, které jim s pomocí obsahu přiměřeného věku pomohou podporovat aktivní životní styl prostřednictvím fotbalu. Cílem společností Lidl a UEFA je také navázat na úspěch kempu Lidl Youth Camp v roce 2025 a trvale tak inspirovat a podporovat mladé fotbalové talenty. Lidl rovněž převezme roli oficiálního partnera UEFA pro výživu (Take Care Nutrition Partner).

Lidl se zavázal podporovat místa, kde začínají velké fotbalové kariéry

Vášeň pro sport a pohybové aktivity, která často vydrží na celý život, obvykle začíná v místním sportovním klubu – právě zde se pokládají základy pro uvědomělý a aktivní život. Jako partner cen UEFA Grassroots Awards proto Lidl podporuje amatérský sport. Tato ocenění každoročně vyznamenávají vynikající projekty, iniciativy nebo amatérské fotbalové kluby. V rámci zářijového Týdne amatérského fotbalu (UEFA Grassroots Week) budou Lidl jako hlavní partner (Presenting Partner) a organizace UEFA společně po dobu jednoho týdne oslavovat amatérský fotbal napříč celou Evropou.

Jens Thiemer, ředitel pro zákazníky (Chief Customer Officer) Lidl International: „Cíleně dále rozvíjíme naši spolupráci s organizací UEFA a prvním strategickým partnerstvím v její historii vytváříme udržitelnou přidanou hodnotu pro společnost. Za pomoci UEFA a síly fotbalu přinášíme naše odborné znalosti o vědomém stravování přesně tam, kde to má největší smysl: k trenérům, rodičům a dětem v amatérském sportu. O společenských změnách se totiž nerozhoduje jen na stadionech, ale především na školních hřištích a v místních klubech.“

Úspěšný příběh jde do prodloužení

Společnost Lidl je partnerem organizace UEFA od roku 2024 a v budoucnu bude působit jako oficiální globální partner ženského i mužského fotbalu národních týmů UEFA. Až do roku 2030 proto bude Lidl podporovat řadu prestižních evropských soutěží v ženském i mužském fotbale, včetně UEFA EURO 2028 ve Spojeném království a Irské republice a UEFA Women's EURO 2029 v Německu. Tento závazek zahrnuje evropskou kvalifikaci žen 2026 a 2028, Ligu národů žen UEFA 2027 a 2029 a UEFA Women's EURO 2029. V mužských soutěžích podpoří Lidl Mistrovství Evropy ve fotbale 2028, Ligu národů UEFA 2027 a 2029, evropskou kvalifikaci 2027 a 2029, Mistrovství Evropy ve fotbale hráčů do 21 let 2027 a 2029 a také Mistrovství Evropy ve futsalu 2026 a 2030.

Základ společných hodnot

Hodnotami společnosti Lidl jsou výkon, respekt, důvěra, stát nohama pevně na zemi a sounáležitost. Tyto hodnoty formují naše každodenní jednání a odrážejí se i ve sportovním zápolení – ať už na elitní, nebo amatérské úrovni. Organizace UEFA se rovněž zasazuje o integritu, rovné příležitosti a sjednocující sílu sportu.

Ředitel marketingu UEFA Guy-Laurent Epstein uvedl: „Jsme potěšeni, že můžeme přivítat skupinu Schwarz Group jako našeho vůbec prvního strategického firemního partnera. Spojujeme naše silné stránky, abychom udržitelně, zodpovědně a konkurenceschopně utvářeli budoucnost evropského fotbalu. Společně se společností Lidl využijeme sílu fotbalu k tomu, abychom vášeň pro pohybové aktivity a vědomé stravování přenesli z profesionálního sportu i do toho amatérského.“

Udržitelnost a efektivní využívání zdrojů

Vedle společnosti Lidl je součástí strategického partnerství společností skupiny Schwarz Group a UEFA také společnost PreZero. Ta do spolupráce přináší své odborné znalosti v oblasti ochrany zdrojů a cirkulární ekonomiky v kontextu velkých sportovních událostí. Strategické partnerství se společnostmi skupiny Schwarz Group vytváří závazný rámec pro přeměnu společných hodnot v dlouhodobé programy – s ambicí dosáhnout celospolečenského přesahu, který bude sahat daleko za hranice profesionálního fotbalu.